蘋果公司在10月24日對其App Store規範進行了更新，引發了廣泛的關注和討論。這次更新不僅影響了社交媒體平台的運營模式，還可能對眾多依賴這些平台進行廣告宣傳的中小企業造成顯著影響。這項新政策規定，當社交媒體平台上的廣告通過應用內購買進行推廣時，蘋果將從中抽取30%的佣金。這項政策適用於那些“推廣帖文”( Boot Post) ，即用戶支付費用以提高特定內容的可見度和覆蓋範圍。

蘋果表示，此舉旨在確保所有通過App Store交易的收入都能為其生態系統作出貢獻。然而，這一新規迅速在業界引起了熱議，尤其是對於依賴社交媒體廣告進行營銷的企業來說，這無疑將增加廣告成本。

社交媒體平台的反應

對於社交媒體平台來說，這一新規意味著運營成本的顯著增加。當用戶在平台內進行推廣帖文的購買時，平台需要將部分收入分給蘋果，這可能促使平台重新評估其盈利模式。

以Meta為例，作為全球最大的社交媒體平台之一，這項政策將促使其重新考量廣告定價策略，並探索技術解決方案以降低成本。這些變化最終可能會轉嫁到廣告主，尤其是中小企業的成本負擔上，這使得廣告主不得不重新考量其投放策略。

中小企業的挑戰與對策

對於中小企業來說，廣告成本的增加是一個不容忽視的挑戰。許多中小企業依賴社交媒體平台進行品牌推廣和銷售，因為這些平台提供了靈活且相對經濟的廣告選項。然而，隨著蘋果新規的實施，這些企業可能面臨廣告費用上漲的風險。

中小企業需要在確保廣告效益的同時，謹慎管理預算。優化廣告策略、集中資源於更具效果的廣告渠道，並探索其他數位廣告平台，以減少對單一平台的依賴，將成為他們應對這一挑戰的關鍵。

Facebook的應對措施

面對蘋果的新規，Facebook迅速做出應對。首先，Facebook開始探索減少對App內購買依賴的新技術，以降低向蘋果支付佣金的必要性。此外，Facebook還在調整廣告服務的定價結構，以適應新的市場環境。

對於廣告主，特別是中小企業，Facebook也在提供更多支持措施，如推出新的廣告工具，幫助企業更有效地管理其廣告投放，提高廣告的精確性和效益。這些舉措不僅可以減輕中小企業的成本壓力，還能幫助其在新的競爭環境中保持競爭力。

廣告帳號實施時間

• 2024年2月26日：1% 廣告帳號
• 2024年3月27日：10% 廣告帳號
• 2024年4月26日：50% 廣告帳號
• 2024年5月28日：100% 廣告帳號

市場反應與業界評論

蘋果的新規一經發布，立即在市場上引發了廣泛的反應。許多社交媒體平台對此表示擔憂，認為這將增加其運營成本，並可能導致廣告主的流失，尤其是中小企業的流失。部分平台甚至考慮採取法律行動來挑戰這一政策。

業界專家對此政策的評論褒貶不一。有些認為蘋果此舉是為了鞏固其App Store的主導地位，進一步擴大其在數位經濟中的影響力。然而，也有專家指出，這一政策可能對數位廣告市場造成負面影響，尤其是對那些依賴社交媒體廣告進行營銷的中小企業來說，這無疑是一場沉重的打擊。

應對策略與建議- 使用電腦及利用廣告管理員進行投放

針對蘋果新規，中小企業需要積極調整策略。首先，企業應該優化其廣告策略，集中資源於效果更佳的廣告渠道。其次，應探索其他社交媒體平台或數位廣告渠道，以降低成本風險。此外，利用數據和分析工具，精確評估廣告效益，並根據實際情況調整投放計劃，將有助於中小企業在新規實施後保持競爭力。

Facebook廣告教學 2024 到底是如何運作的

蘋果新政策的推出對社交媒體廣告市場產生了重大影響。對於中小企業來說，這一政策帶來了新的挑戰，特別是在廣告成本和策略調整方面。然而，通過積極應對和策略調整，企業仍然可以在新的市場環境中找到自己的立足點。隨著市場的進一步發展，我們將看到更多行業變化和創新，這將繼續塑造未來的數位廣告生態系統。